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廣告的靈魂是什么？
作者：佚名 時(shí)間：2007-4-10 字體：[大] [中] [小]
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試問，一個(gè)廣告的靈魂是什么？中國(guó)廣告，最缺乏的又是什么？一個(gè)晚上，播出的廣告無數(shù)，請(qǐng)你在第二天回憶一下，你能記住的廣告有多少呢？恐怕能記住的廣告少之又少吧？
請(qǐng)?jiān)倏纯磭?guó)外的一些廣告，單不說那些大投資、大手筆的NIKE或者是ADIDAS廣告，一些小的廣告都會(huì)給人留下很深刻的印象。曾幾何時(shí)，很多人都會(huì)從網(wǎng)上下一些好看的國(guó)外廣告去觀賞，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為看這樣的廣告是一種享受，而看看我們電視里的廣告只能是受罪。
我們的廣告差什么？差的是創(chuàng)意！一個(gè)廣告，開門見山、直入主題，給人的感覺過于生硬。例如：某保健品的廣告“一個(gè)小朋友拿著很多盒保健品，送了爺爺送奶奶，送了叔叔送阿姨”，可以說這樣的情節(jié)沒有絲毫的創(chuàng)意可言。我記得我曾經(jīng)看過這樣一個(gè)廣告，是為一個(gè)襪子作的廣告，情節(jié)是這樣的：主人公進(jìn)入女主人公的房屋，環(huán)境十分幽雅，氣氛非常地溫馨，女主人公抱著自己的小貓雍懶地躺在沙發(fā)之上，主人公進(jìn)來后脫掉鞋子，小貓走過去一聞當(dāng)時(shí)便暈倒，女主人公也捂著鼻子走開，男主人公一臉的無奈。然后打出襪子的品牌，“XXX防臭襪，讓您的尷尬不再！”真的是讓人印象很深刻。所以說，廣告的靈魂是創(chuàng)意，如果沒有了創(chuàng)意，那么廣告只會(huì)十分的空洞與無聊，讓你的廣告無法進(jìn)入收看者的心中。請(qǐng)廣告廠商開闊自己的想像力，為廣告注入它的靈魂，這樣，在電視劇中插播廣告時(shí)，觀眾才不會(huì)無奈地按下?lián)Q臺(tái)鍵。